报告显示 加多宝要换土豪金装

来源: 添加时间:17/05/19

  互联网造节早已不新鲜了。3月伊始,各大电商摩拳擦掌,阿里“娘娘节”、京东“蝴蝶节”“美妆节”等层出不穷,促销力度不输“双11”,这背后瞄准的不仅是女人的购买力,更是她们在家庭消费中的话语权。

  百度最新发布的女性消费大数据报告显示,在美国,有85%的家庭购买决策由女性决定或影响,这一数字在中国是75%。同美国一样,其中50%的男性产品也由女性购买,在我国,“她”经济的比重不断增加,市场潜力巨大。

  加多宝曾经自我调侃“打官司全球倒数第一”。尽管对“红罐官司”一审判决不服并已上诉,但加多宝还是在“中国包装装潢第一案”终审结果出来之前决定换包装了。记者昨天从知情人士处确认,今后红罐加多宝将更换成“土豪金”,并打出“有你更金更彩”的宣传语。

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  报告显示,占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%,我国O2O生活服务消费趋势呈现明显的性别倒置现象,女性在O2O生活服务消费的上升幅度明显高于男性。在2015年消费率最高的三大品类:电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中,女性消费占比均高于男性。

  加多宝要换土豪金装

  近日,市场有消息传出,加多宝已确定放弃红罐,更换成“土豪金”,而原来红罐上的金色“加多宝”三个字在新包装中变身为红色字体。

  经过认证的微信公号“糖烟酒周刊食品版”公布了从生产线上实拍的照片,照片显示,新装加多宝更显靓丽,产品包装上的宣传语直接与消费者互动:“有你更金更彩”,包装容量不变,还是310毫升装。

  加多宝官方昨天对此没有任何回应。不过京华时报记者从知情人士处证实,加多宝换成“土豪金”包装是事实。网上的照片是从加多宝罐体代加工厂流出的。

  新版包装将很快上市

  去年12月,有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”一审宣判,广东省高院裁定加多宝败诉,加多宝应立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品等。加多宝当庭表示将上诉。

  2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权,自己生产红罐王老吉凉茶,而此前租用王老吉商标的加多宝则将其凉茶产品更名为“加多宝”,并继续沿用红罐包装。由此,双方互诉对方侵犯自己的红罐包装装潢权。

  加多宝介绍,红罐凉茶包装是加多宝集团董事长陈鸿道亲自设计的。坚持“谁创造、谁拥有”的加多宝一直宣称要捍卫红罐,但在二审还未开庭就准备换装“土豪金”。这显然是在做两手准备,并悄然提前布局市场。

  知情人士透露,“土豪金”加多宝有可能在饮料消费旺季到来之前上市。

  换装或将变危为机

  “换装对加多宝来说是重大调整,短期内可能有一些压力和影响,主要体现在经销商层面。他们可能担心在消费者中推广有一定的障碍。”北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示,从中长期来看,换装不会像加多宝当年更换商标名字那样阻力巨大,这几年加多宝加大投入,且通过官司营销,事实上已经成为凉茶行业的知名品牌,消费者不会轻易将它和竞争对手混淆。

  另外有专家认为,换装必然导致加多宝营销投入加大而影响利润。对此,李志起认为,其实加多宝和王老吉竞争非常激烈,已进入胶着状态,这几年谁也不敢停止品牌投入,而且投入都会比较大,加多宝借此在消费者中加大推广力度,主动引导,其实也是变危为机。

  >>专家看法

  ◎事件回放

  2012年5月广药从加多宝收回“王老吉”商标使用权,并自己生产红罐王老吉凉茶。

  2012年7月加多宝在北京起诉广药的红罐凉茶外观设计侵权;几天后,广药在广州起诉加多宝的红罐凉茶外观设计侵权。

  2013年2月两案统一由广东高院受理。该案被称为“中国包装装潢第一案”。

  2014年12月19日广东省高院一审裁定加多宝败诉,立即停止生产销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同的包装的产品,加多宝当庭表示将上诉。

  2014年12月22日加多宝打出“做凉茶世界第一,打官司倒数第一”口号,表示将向最高法提起上诉,捍卫自己创建的红色包装,同时面向全球征集律师。

  “我愿意在手机上花多一点时间选选餐厅、选择吃什么、比比价格,看看下面的评论哪家服务更好,哪家菜品有什么特色,或者有时候决定好了告诉老公去团购优惠券。”在电台上班的徐丽说。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,截至2015年底,中国女性网购者的数量已增长到1.8亿,是2010年的两倍有余。女性网购者平均每天花4.17小时上网,而中国全体网民平均每天的上网时间为3.74小时。(记者 范晓)

  2015年3月加多宝悄然布局“土豪金”装凉茶生产。

  京华时报记者胡笑红

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